In deze rubriek nemen we je mee achter de schermen bij destinatie- en citymarketingorganisaties. In korte interviews spreken we met collega’s in uiteenlopende functies bij DMO’s en CMO’s.
Rolf Halverhout werkt sinds 2021 als gebiedsmanager Vechtdal bij MarketingOost. In die rol verbindt hij overheden, ondernemers en maatschappelijke organisaties met elkaar en vertaalt hij, samen met collega’s en partners, de kernwaarden van het Vechtdal naar projecten die de regio versterken.
Wat vind jij de kracht van het Vechtdal als bestemming en wat betekent dat voor jouw werk?
“De kracht van het Vechtdal zit in de gedeelde ambitie om samen te bouwen aan een toekomstbestendige regio. Overheden, ondernemers en maatschappelijke organisaties trekken hierin gezamenlijk op. Dat doen we met aandacht voor het landschap én voor de beleving van bewoners en bezoekers. We werken aan verbinding tussen natuur, cultuur en mensen. Als gebiedsmanager Vechtdal draag ik, samen met mijn collega’s van MarketingOost, bij aan die samenwerking en vertaal ik samen met onze partners de kernwaarden van het Vechtdal –natuurlijk, gastvriendelijk, ongedwongen en verfrissend – in concrete projecten die de regio versterken. Zo dragen we bij aan een regio waar economische groei hand in hand gaat met leefbaarheid, welzijn en duurzaamheid, precies de balans waar we bij MarketingOost voor staan.”
Jullie zetten actief in op toegankelijkheid en inclusie. Wat is daarin voor jou een belangrijke les of succesfactor?
“Een belangrijke les is dat toegankelijkheid geen opzichzelf staand project moet zijn, maar een integraal onderdeel van gebiedsontwikkeling. In het nieuwe Vechtdal Kompas is toegankelijkheid stevig verankerd: het vormt een leidend principe richting 2035. Door toegankelijkheid vanaf de start mee te nemen, of het nu gaat om informatievoorziening, mobiliteit of recreatief aanbod, boeken we duurzame vooruitgang. De kracht zit in de gezamenlijke aanpak: samen zetten we stap voor stap sprongen vooruit, voor zowel bewoners als bezoekers. Deze benadering sluit aan bij onze provinciebrede ambitie om een inclusieve en duurzame vrijetijdseconomie te realiseren, waarin iedereen mee kan doen.”
Waar liggen volgens jou op dit moment de grootste kansen of uitdagingen op het gebied van bestemmingsmanagement in jullie regio?
“Juist nu, in een tijd van groeiend toerisme én druk op ruimte, is goed bestemmingsmanagement cruciaal. Door regie te houden op de ontwikkeling van de vrijetijdseconomie zorgen we voor een goede balans tussen draagkracht, gastvrijheid en toekomstbestendig ondernemerschap. De grote uitdaging ligt in het vinden en behouden van die balans, waarbij we blijvend aandacht hebben voor toegankelijkheid, brede welvaart en een bestemming in balans. Vanuit MarketingOost doen we dat door gebruik te maken van smart-data én sterke regionale storytelling, we sturen gericht op spreiding, gastvrijheid en het versterken van de lokale identiteit. Voor het Vechtdal vormt het nieuwe Kompas hierin de leidraad. De nieuwe Leidraad Toegankelijkheid en Inclusiviteit sluit hier mooi op aan en biedt ons waardevolle handvatten voor de uitvoering van het Vechtdal Kompas in de komende jaren.”
