In deze rubriek nemen we je mee achter de schermen bij destinatie- en citymarketingorganisaties. In korte interviews spreken we met mensen in uiteenlopende functies bij DMO’s en CMO’s.
Raeven Haverkamp werkt als Brandmanager bij Deventer Marketing en ze is hard bezig om meer naar Deventer te krijgen en zich daar thuis te laten voelen. Ze is trots dat ze op deze manier haar steentje bijdraagt aan een gastvrije stad en regio.
Je bent Brandmanager & Citymarketeer Studeren/Let’s Go bij Deventer Marketing. Hoe ziet jouw werk eruit en welke rol speelt studentenstad Deventer daarin?
Klopt, een hele leuke combinatie waartussen ook raakvlakken in zitten. Als Brandmanager probeer ik activiteiten en projecten, die bijdragen aan de profilering van Deventer als authentieke, eigenwijze, vernieuwende Hanzestad, onder de aandacht te brengen of een ‘Deventer touch’ toe te voegen aan (nieuwe) projecten en/of organisaties en deze op die manier bij te laten dragen aan de branding van de stad. Want wanneer we deze ‘Deventer touch’ tot uiting komt in diverse projecten versterkt dit elkaar en dus het de profilering.
Als citymarketeer voor de doelgroep studenten probeer ik bovenstaande ‘Deventer’ projecten te filteren naar deze specifieke doelgroep. We hebben hiervoor een studentenplatform ingericht: “Let’s Go”. Op dit platform vinden studenten allerlei zaken die interessant zijn voor hen: waar ze kunnen studeren, welke activiteiten er te doen zijn voor studenten, waar ze stages kunnen lopen, maar ook ervaringsverhalen van (oude) studenten. Dit alles doen we om Deventer op de kaart te zetten als leuke studentenstad. Er is veel aanbod voor deze doelgroep en we willen dat onder één noemer onder de aandacht brengen: “Let’s Go”, zodat het voor de student in kwestie overzichtelijk is en dat men dit platform (her)kent als hét kanaal voor Deventer studenten.
Welke kansen zie jij voor Deventer als stad om zich te profileren bij studenten en jonge doelgroepen?
Deventer is geen studentenstad als Groningen of Utrecht of welke andere bekende studentenstad dan ook. Maar Deventer heeft zeker ook hele interessante pijlers voor deze doelgroep. Zo kan je Deventer zien als één grote huiskamer waar iedereen neerstrijkt op één van de grote stadspleinen: De Brink of het Grote Kerkhof en heerst hier echt een ‘ons-kent-ons’ cultuur. Je komt namelijk altijd wel iemand tegen die je kent. Ook voelen veel mensen zich (snel) thuis in Deventer, want het is er gemoedelijk. Daarnaast is alles op loopafstand, dus dat is ook een voordeel. Daarmee is Deventer een stad waar je ook na je studie graag (terug) komt.
Welke mogelijkheden voor samenwerking zie jij binnen het netwerk van city- en regiomarketingorganisaties?Schoolinstellingen zetten zich in voor studentenbehoud in de regio. Ik denk dat we als CMO’s daarin ook samen kunnen op trekken; misschien moeten we niet proberen studenten te binden aan een stad, maar aan een gebied. Want wanneer er uiteindelijk geen woonmogelijkheid is voor hen in een specifieke stad, maar wel in de regio kan dit namelijk alsnog een trekker zijn voor een student om hier te gaan wonen, tijdens of, na de studie. Hetzelfde geldt voor baankansen. We moeten over ‘stadsgrenzen’ kijken en met elkaar laten zien wat een regio een student of Young Professional te bieden heeft.
